علاقة تطبيق أسلوب ستة سيجما ببناء استراتيجية التسويق الدولي دراسة تطبيقية على عينة من الشرکات الدولية الکويتية

علاقة تطبيق أسلوب ستة سيجما ببناء استراتيجية التسويق الدولي دراسة تطبيقية على عينة من الشرکات الدولية الکويتية

عادل خير الله ناصر عبد الله – الهيئة العامة للتعليم التطبيقي والتدريب , کلية الدراسات التجارية

 فايزة خير الله ناصر عبد الله- الهيئة العامة للتعليم التطبيقي والتدريب, کلية الدراسات التجارية

الملخص:

     هدفت الدراسة الى بحث العلاقة بين أسلوب ستة سيجما ببناء استراتيجية التسويق الدولى للشرکات الدولية الکويتية، ورکزت على هذه العلاقة من حيث أسلوب ستة سيجما کمتغير مستقل، واستراتيجية التسويق الدولي للمنتجات، استراتيجية التسويق الدولى للتسعير، استراتيجية التسويق الدولى للترويج، استراتيجية التسويق الدولى للتوزيع، کمتغيرات تابعة.

     جاءت النتائج لتثبت عند مستوى معنوية (α≤0.05) وجود علاقة ارتباط وتأثير بين أسلوب ستة سيجما واستراتيجية التسويق الدولى للمنتجات بالشرکات الدولية الکويتية ، کما اتضح وجود علاقة ارتباط وتأثير بين أسلوب ستة سيجما واستراتيجية التسويق الدولى للتسعير بالشرکات الدولية الکويتية ، علاقة ارتباط وتأثير بين أسلوب ستة سيجما واستراتيجية التسويق الدولى للترويج بالشرکات الدولية الکويتية ، علاقة ارتباط وتأثير بين أسلوب ستة سيجما واستراتيجية التسويق الدولى للتوزيع بالشرکات الدولية الکويتية ، وذلک عند مستوى معنوية  (α≤0.05).

    من اهم ما اقترحته الدراسة تعزيز الجانب التثقيفي لدى قيادات ومسئولي الشرکات الدولية الکويتية والعاملين تجاه فهم واستيعاب ثقافة ستة سيجما، ان تعمل الشرکات على وضع استراتيجية تسويقية عامة تراعى ربط أسلوب ستة سيجما بمؤشرات أداء ضمن استراتيجية المنتجات والتسعير والترويج والتوزيع بحيث يتم متابعة تلک المؤشرات بصورة دورية ومدى تأثيرها على تحسين تلک الاستراتيجيات.

أسلوب ستة سيجما –استراتيجية التسويق الدولى للمنتجات – استراتيجية التسويق الدولى للتسعير -استراتيجية التسويق الدولى للترويج -استراتيجية التسويق الدولى للتوزيع-الشرکات الدولية الکويتية.

للاطلاع على المقال